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男性化妝品市場雄起,“他顏值”時代來臨

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最近幾年,許多品牌商發現,聘請男性代言化妝品往往比女性更有銷量。再者,越來越多的年輕男士走上了“精致男孩”的道路。許多人開始擔心,世風日下,男性是不是要“女性化”了?

男士的形象常和傳統“陽剛”等社會標簽掛上等號,男士審美標準和“舉止得體”、“儀容整潔”、“個性化”緊緊聯系,而且年紀較大的男士打扮更趨于保守。品觀網《中國男性對化妝品的需求特征調查》顯示,以年齡組別看,持“暫時無法接受”的31-45歲受訪者比率占比45%。

但隨著社會經濟的發展,越來越多的年輕男士愿意接受化妝。中國青年報社會調查中心近日對 2000 名男性的調查發現,20-35歲的男性有46.6% 的人支持或者接受男性化妝,持反對意見的只占22.1%。


其次,過去女性群體對男性化妝打扮也存在一定的成見。面容較為精致的男士會被認為“娘炮”。但隨著女性主義以及平等主義思想在全世界范圍內興起,女性越來越能接受男性化妝。根據調查顯示,在31-45歲女性受訪者中,已有61%的女性受訪者表示“可以接受男士化妝,但未敢嘗試鼓勵身邊男士或者朋友化妝?!?/span>

另外,男性對美容護膚知識的缺乏也是原因之一。中國青年報社會調查中心顯示,近 23% 的受訪者表示日常的護膚程序停留在潔面;29.9% 的人會在潔面后涂面霜;28.5% 的人會在使用面霜前使用爽膚水或者乳液;而完成包括防曬在內全套護膚程序的只有 10.3%。數據顯示,僅有8%的男性表示自己有花時間打理自己,遠低于29%的全球平均水平。這在凱度消費者指數亞洲區美妝負責人AshleyKang看來,這意味著男性消費者缺乏相應的技巧與知識,消費者教育仍在路上。



男性也有追求美的權利

顏值是通往別人內心的第一座橋。在這個“看臉”的時代,沒有良好的外在形象,在和異性相處和職場會客方面的優勢會大大降低。凱度消費者指數調研發現,中國一線城市 73% 的男性認為外表在求職和尋求配偶方面扮演重要角色。在化妝的男士中,15.8% 的人表示 " 迫于看臉的社會壓力 "。

另外,從美劇《絕望主婦》《致命女人》大受歡迎的情況看,平等主義思潮在全世界范圍興起,人們對性別觀念也有了全新的看法。ZEKER咨詢針對2000名男士做了調查,49.1% 的受訪者認為,男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值;45.5% 的受訪者認為,這有助于打破固有的性別思維。

另外,全媒體全渠道式的營銷方式改變是很多人忽略的一個因素。隨著商業交往的豐富以及電子商務的發展,豐富了男性獲取信息,購買化妝品的方式和渠道,從而帶動了男性化妝品市場。據調查,有 22.4% 的人表示是受到了商業交往的影響帶動,還有 18.1% 的人受到男星打扮的影響。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2018年,中國護膚品市場規模達1854.0億元。2018年全年男士化妝品類銷售中,彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品品類之首,高達89:%。男士使用的彩妝產品數量持續增加。其中男士眉筆增速達214%,男士專用的BB霜/CC霜達185.0%,男士彩妝成為新興藍海市場。

無論男女,都有追求美麗的權利。從《偶像練習生》到華晨宇眼妝,再到陳坤陳偉霆代言化妝品,越來越多的人開始改變固有的性別印象。在這個“顏值”當道的時代,無論是為了把自己打扮得賞心悅目,還是為了獲得異性青睞,為了更輕松地獲得人際資源,或是僅作為自己的一種生活方式,都不是一件壞事。

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