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疫情之下,面膜市場的發展與機遇

面膜 面膜品類 新冠肺炎 疫情 電商銷售

2020年1月,新冠肺炎爆發,全國各地迅速停止商場、電影院等各類娛樂場所的營業,這給美妝行業的中小企業造成了巨大的打擊。許多人認為,2020年的實體經濟將會是最難的一年。

都說機遇和挑戰并存,雖然持悲觀論調的人不少,實際上,在美妝行業有許多人保持樂觀的態度。202026日,歐萊雅集團發布了2019年度財報。財報顯示,2019第四季度,歐萊雅銷售額達到79億歐元(約合人民幣607.3億元),同比增長9.6%,超出了此前金融分析師預估的7.3%的增長率。歐萊雅在聲明中表示,四季度在亞太地區銷售額為27.5億歐元(約合人民幣211.4億元),增長率達33.3%。是集團中排名第一的區域。可見美妝消費勢頭依舊勁猛。歐萊雅聲明:“在新型冠狀病毒在中國爆發的當下,我們的中國業務和亞洲的旅游零售業務也會有連鎖反應。雖然目前評價這次是否會虧損嚴重還為時尚早,但根據我們過去經驗(如非典時期),在這段時期過后,消費會反彈更高,所以對于2020年的業績我們依然持正面態度?!?

不止國際大牌看好疫情后的銷售反彈,國牌美妝在疫情中的春節銷售額里也獲得了大上揚的勢頭。雖然23日股市開盤隨即崩盤,所有化妝品上市公司與全國3000支股票一齊全部跌停,但在4日開盤后,丸美、珀萊雅、上海家化等都有了不小的漲幅。另外,新銳品牌在春節獲得了逆勢增長,花西子、完美日記、HFP、半畝花田等因為“春節不打烊”獲得了更多的訂單。20201月淘寶/天貓美容護膚、美體、精油子類交易額排名TOP15中,面部護理套裝以18億以上的金額繼續領跑,面膜品類因為季節原因,屈居第二,排在面部精華和面霜乳液之后。 


 


追溯SARS時期經驗可以知道,化妝品尤其是面膜是大眾的日常用品,具有消費粘性和消費升級的特點。中金報告預計,口紅、彩妝品類影響較大,面膜、日用護膚品等個護品類影響較小。此次疫情雖然能影響短期情緒,但需求影響不大,不改變中長期持續向好的趨勢。

可以預想,隨著疫情的結束,物流進一步解封,電商將迅速恢復,美妝市場講進一步回暖。另外,此次疫情的發生,從長期來看,也將推動消費者生活方式、行業格局更大的變革??傮w而言,線下實體零售的數字化變革繼續加速。要使面膜銷售獲得新的發展活力,除了要結合當前疫情中的消費者心理積極創新面膜品類,還要在線下抓好面膜新零售,積極主動地推動面膜品類在電商渠道的拓展。電商將在上半年會成為當前面膜生意的主流。

某美妝品牌執行董事表示,他們接下來在預算上會更向電商傾斜,電商的投入也會加大。 2020年上半年,面膜品類在電商渠道銷售上將會有突出的表現。

本次疫情對于行業是一場大考,疫情倒逼行業上下游加速互聯網化、數字化。未來,電商將進一步成為行業的主流,不論是品牌方,還是線下實體零售商。

 


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